从一位中产的消费变迁说起如何融资买入股票
一位网友朋友买了两件环保皮草，收到货后直呼质量好。
曾经的她：年收入200万左右，全世界飞来飞去，在各地机场买衣服、护肤品、奢侈品包包，一次买个几万块钱，连眼都不眨一下。
现在的她：年收入降到了20多万，这如何融资买入股票个数字还很不稳定。老公工资一直维持在每月几千元，孩子上私立小学，想着将来出国，这些都是不小的开支。
奢侈品消费已经大幅缩减，只保留了部分相对保值的品牌和经典款，包包改买无印良品帆布包，衣服鞋子的购置量比去年少了一半。
更有意思的是，她的休闲方式也变了。从前钟爱的一对一乐器、舞蹈课程，现在都改上集体课。出门不再开车进城，而是选择地铁或顺风车来省停车费。
网友们的"降级"实录
展开剩余85%这样的消费降级故事，在社交媒体上比比皆是。
一位网友的留言获得了上万点赞：38元的星巴克坚决不买，9.9的瑞幸每天一杯。在留言中，更多人开始在网上分享自己的“省钱妙招”。
吃。高端餐厅和网红餐厅不再是首选，“好不好吃”成了唯一标准。
有人分享：“以前为了环境和地段买单，现在都是直奔美味。团购券成了标配，和朋友聚餐还要提前说好换个人均低一点的店，免得回请时尴尬。”
行。在交通出行上，曾经计划换车的人纷纷按下暂停键。
“三年前还想换奔驰E300L，现在觉得2018年买的小车开着也挺好，要换也是换个代步用的小电车。”
连停车费都成了精打细算的对象，越来越多人选择公共交通工具。
游。在旅游方式，“特种兵式”旅游悄然兴起。
今年五一假期，全国出游人数达到2.95亿人次创下新高，但人均消费额只有565.7元，比2019年同期的603.4元降了不少。一天打卡四五个景点已是常态，县城旅游更是异军突起，增速居然跑赢了大都市。
数据会说话
一个个故事背后，是触目惊心的数据变化。
2024年，上海地区有超过1400家高端餐厅倒闭。曾经门庭若市、人均
消费1580元的外滩18号，也在8月份悄然关门。北京和上海的社会消费品零售总额同比下跌超过13%，创下近年新低。
央行公布的数据更令人震惊：在中国约4.94亿个家庭中，存款超过100万的家庭仅占0.1%。另一组数据显示，全国约2.2亿人家庭人均月收入为500元以下，约2亿人家庭人均月收入为800元以下，约5250万人家庭人均月收入为1090元以下。
与高端市场的萎缩形成鲜明对比的是，低价市场异常火爆。
主打性价比的拼多多，2024年前三季度营收增速分别高达131%、86%和44%，远超阿里巴巴和京东。被称为“中产标配”的山姆超市，如今被精打细算的“穷鬼”们涌入抢购“山姆穷鬼三件套”。
这是一场全球性的消费转向
消费降级并非中国独有现象。
星巴克最新财报显示，其二季度美国同店销售额下降3%，客流量下降7%，创下2010年以来最大季度降幅。在中国市场，情况更不乐观，同店销售额暴跌14%。必胜客和肯德基这样的快餐巨头，增长同样乏力。
反而是被称为"穷鬼超市"的奥乐齐，在美国市场异军突起，3月份门店客流量同比增长26%，远超连锁超市巨头Kroger的6%增长。美国消费者这样评价："在这里你感受不到通胀。"
更有意思的是，这两年在美国最火的电商平台不是亚马逊，而是来自中国的Temu和Shein。这两家主打低价策略的平台在海外市场所向披靡，增长远超市场预期，以至于网友调侃："中国商品满足全球'穷鬼'。"
消费降级背后的三个真相
通过这些现象和数据，我们能看到消费降级背后的深层逻辑：
这是一场消费理念的革命。从短视频平台到社交媒体，“不是XX买不起，而是XX更有性价比”已经成为流行语。
尼尔森IQ的调查显示，43%的受访者表示将严格把控整体花费金额，37%将改变消费方式寻求最优价格。人们开始重新定义“好生活”，不再盲从品牌和身份象征。
这是对未来不确定性的理性应对。在经济波动、就业压力加大的背景下，大家开始未雨绸缪。有调查显示，今年上半年超过50?0%的中产家庭将大部分积蓄用于购房或偿还房贷，医疗、教育、养老三座"大山"的压力也让人不得不未雨绸缨。
这是市场结构的重大调整。从线下到线上，从实体到虚拟，新的商业模式不断涌现。3-5人的“小而美”公司开始崛起，它们像“小强”一样适应性强，运营成本低，在经济下行期反而更具竞争力； 二手交易市场蓬勃发展，“循环经济”成为新趋势；共享经济，从交通工具到日常用品，都在寻求更高效的利用方式。
消费降级中的亮点
消费降级并非简单的节衣缩食，相反在部分领域，我们看到了逆势增长：
演唱会、音乐节的票房收入同比增长134.73%，观演人数提升63.35%。不管是年轻人追星，还是中老年人圆梦，在精神消费上的投入不降反增。
宠物经济更是一枝独秀。数据显示，2024年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。预计到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而四岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下。2023年中国宠物行业市场规模已达5928亿元，预计到2025年将达到8114亿元。
2025，我们看到的风景
消费降级不是终点，而是新起点。
它让我们重新思考什么是真正的生活品质，什么是必要的支出。在这场全民消费降级中，我们看到：
理性消费取代了冲动消费
性价比替代了品牌崇拜
实用价值战胜了面子工程
精打细算成为新的生活艺术
也许未来某一天，我们会感谢这场降级带来的改变。
“生活品质的提升，从来都不是用价格标签来衡量的”，在这场注定写入历史的消费转型中，每个人都在寻找属于自己的生活之道。
这，或许就是2025年最真实的风景。
发布于：山东省